Substack или beehiiv: расчёт комиссии, который решает всё (2026)

Substack забирает 10% с каждого доллара, который платят ваши платные подписчики. beehiiv берёт 0% и вместо этого выставляет фиксированные $39 или $99 в месяц. Именно эта разница решает вопрос для большинства рассылок, а точка, в которой расчёт переворачивается, лежит ниже, чем кажется.

Substack или beehiiv: ответ в одну строку

Если ваша рассылка приносит меньше примерно $4,680 в год на платных подписках либо вы всё ещё собираете аудиторию и вам нужен бесплатный приток читателей, выигрывает Substack. Как только платная выручка переходит эту черту или вы хотите зарабатывать на рекламе и рефералах, а не только на подписках, выигрывает beehiiv: фиксированная плата перестаёт откусывать процент от всего, что вы зарабатываете.

Всё остальное в этом сравнении — сноска к этому пункту. Substack работает по модели разделения выручки: вечные 10% в обмен на встроенный механизм открытия и нулевую настройку. beehiiv работает по фиксированному тарифу: он отдаёт вам 100% денег от подписок и набор инструментов роста, но аудиторию вы ищете сами. Правильный ответ — функция от того, сколько вы зарабатываете и нужна ли вам чужая сеть.

Единственная ось решения: 10% навсегда против фиксированной платы

Большинство разборов «beehiiv vs Substack» прячут это под чек-листом функций. А для платной рассылки это единственная цифра, которая имеет значение.

Substack бесплатен и для публикации, и для роста. В тот момент, когда вы включаете платные подписки, Substack берёт 10% выручки от подписок, а Stripe сверху берёт свои стандартные 2.9% + $0.30 за транзакцию. Тарифов нет, лимитов по числу подписчиков нет. Стоимость растёт линейно вместе с выручкой и не останавливается никогда: прекрасно при $0 и жестоко на масштабе.

beehiiv переворачивает модель. Он берёт фиксированную месячную плату по размеру списка и 0% вашей выручки от подписок. Комиссию Stripe вы платите ровно так же, как на Substack, так что здесь паритет. Настоящее сравнение — это 10% платформенной комиссии Substack против цены фиксированного тарифа beehiiv.

Считаем точку безубыточности:

• beehiiv Scale стоит $39 в месяц, то есть $468 в год. 10% Substack равны $468, когда годовая платная выручка достигает $4,680. Выше этой отметки фиксированная плата Scale дешевле.
• beehiiv Max стоит $99 в месяц, то есть $1,188 в год. Это 10% от $11,880 годовой платной выручки. Выше — выигрывает Max.

Чем вы меньше, тем важнее нулевой порог Substack. Чем крупнее — тем сильнее бьют 10%. Эта точка перехода и есть всё решение.

Сколько на самом деле стоят Substack и beehiiv в 2026 году

Вот тарифы, которые обе платформы реально берут в 2026 году.

Годовая оплата у beehiiv снимает примерно 20%, опуская Scale примерно до $31 в месяц, а Max — примерно до $79 в месяц. У Substack нет годового варианта со скидкой, потому что скидывать нечего: вы просто платите 10% по мере поступления выручки.

В чём Substack по-прежнему выигрывает

Substack не является более дешёвым вариантом выше точки безубыточности, поэтому он обязан выигрывать в чём-то другом — и выигрывает: в дистрибуции.

Сеть рекомендаций Substack позволяет другим авторам присылать вам своих читателей, а лента Notes и приложение Substack показывают ваши тексты людям, которые на вас никогда не подписывались. Для автора, стартующего с нуля, этот механизм открытия стоит дороже 10%, потому что 10% от списка, который вы иначе бы не собрали, — это бесконечная отдача от нулевой аудитории.

Это ещё и самый простой инструмент здесь. Вы пишете, нажимаете «Опубликовать», включаете платную подписку когда захотите. Не нужно выбирать тариф, следить за уровнем подписчиков или принимать решения при настройке. Для одиночного автора, который хочет только писать, эта простота и есть продукт.

Честный минус, который чаще всего называют в выдаче, — что 10% остаются навсегда. При $50,000 годовой платной выручки вы отдаёте Substack $5,000 в год за тот же хостинг, который beehiiv сделает меньше чем за $1,200.

В чём выигрывает beehiiv

Аргумент beehiiv — это владение и широта монетизации. Вы оставляете себе 100% выручки от подписок и получаете рычаги, которых Substack не даёт.

Рекламная сеть Ad Network и Boosts позволяют зарабатывать на списке, вообще не беря денег с читателей, — именно так монетизируют большую бесплатную аудиторию многие рассылки на beehiiv. Встроенная реферальная программа превращает подписчиков в канал роста. Вы получаете собственный домен, реальный контроль над брендом, продвинутую аналитику и возможность вести несколько изданий из одного аккаунта. На платных тарифах брендинг beehiiv снимается.

Плата за это — beehiiv не приводит вам читателей. Аналога трафика из рекомендаций Substack здесь нет. Аудиторию приносите вы, а beehiiv даёт машину, чтобы её растить и монетизировать.

Если вы взвешиваете не только эти две платформы, перед решением стоит посмотреть на альтернативы beehiiv для авторских рассылок.

Расходы, которых нет ни на одной странице тарифов

Цена на витрине — не настоящая цена, ни на одной из платформ.

У Substack 10% растут вместе с успехом. На старте это ощущается как «бесплатно» и остаётся незаметным, пока платный список не вырастет, — и тогда это становится самой крупной строкой расходов против выручки рассылки, крупнее любого инструмента, за который вы бы иначе платили. При $50,000 годовой платной выручки вы платите $5,000 в год за хостинг, который beehiiv сделает меньше чем за $1,200. Это не разовая плата за вход, это налог на каждый будущий доллар.

У beehiiv ловушка — переход между тарифами. Тариф Launch действительно бесплатный, но только до 2,500 подписчиков. Перешагнули черту — и вы на Scale за $39 в месяц, платит вам хоть один читатель или нет. Если вы растите большой бесплатный список до того, как начали монетизировать, вы несёте фиксированные расходы, против которых пока нет выручки, — зеркальное отражение проблемы Substack.

Обе платформы также пропускают через себя комиссию Stripe 2.9% + $0.30 за транзакцию, так что не позволяйте ни одной стороне выдавать это за отличие. Она одинакова у обеих и применяется к каждой платной подписке независимо от платформы.

Самый чистый способ это прочитать: Substack откладывает ваши расходы в будущее и делает их пропорциональными выручке, beehiiv переносит расходы вперёд и делает их фиксированными. Основатели, которые не любят переменные затраты и владеют своей аудиторией, выбирают beehiiv. Авторы, которым нужен нулевой риск до подтверждения модели, выбирают Substack.

Как выбрать: правило решения

Выбирайте по выручке и источнику аудитории, а не по функциям.

1. 1

   Меньше ~$4,680 в год платной выручки или аудитории ещё нет

   Берите Substack. Нулевой порог и сеть рекомендаций перевешивают фиксированную плату, которую нечем оправдать, а 10% от небольшой суммы — небольшие деньги в абсолютном выражении.

2. 2

   Выше точки безубыточности, и трафик у вас свой

   Берите beehiiv. Если у вас уже есть список или канал дистрибуции, фиксированная плата плюс 0% комиссии сохраняют тысячи долларов в год, которые Substack срезал бы.

3. 3

   Хотите монетизировать большой бесплатный список

   Берите beehiiv. Ad Network и Boosts платят вам за бесплатную аудиторию, которую Substack может монетизировать только переводом её в платную.

4. 4

   Хотите писать и никогда не думать об инструментах

   Берите Substack. Простота и встроенные читатели — это и есть продукт, а 10% — цена за то, чтобы не эксплуатировать платформу самому.

Частый сценарий — стартовать на Substack ради бесплатного притока читателей, а затем переехать на beehiiv, когда платная выручка перейдёт точку безубыточности. Substack позволяет выгрузить список подписчиков в CSV, так что аудитория переносима. Что не переносится — это трафик из рекомендаций, поэтому планируйте переезд на момент, когда ваши собственные каналы роста уже вытянут список.

beehiiv лучше, чем Substack?

Для монетизации и владения аудиторией при платной выручке выше примерно $4,680 в год — да: фиксированная плата выигрывает у 10% Substack, плюс добавляются доходы от рекламы и рефералов. Ниже этой черты или если вам нужен приток читателей, лучше Substack.

Какие минусы у Substack?

10% с платных подписок не заканчиваются никогда и растут вместе с выручкой, кастомизация и брендинг ограничены, а собственной рекламной сети нет, поэтому подписки — почти единственный способ зарабатывать.

В чём недостаток beehiiv?

Вы платите фиксированные $39 или $99 в месяц даже при нуле платных подписчиков и не получаете встроенного механизма открытия, как у Substack, — аудиторию нужно приводить свою.

Стоит ли beehiiv своих денег?

Как только платная выручка переходит точку безубыточности или вы хотите монетизировать бесплатный список рекламой и рефералами, фиксированная плата окупает себя, а 100% выручки от подписок остаются у вас.

Платформа значит меньше, чем аудитория, которую вы на неё приводите. Если нужен взгляд оператора на одну страницу — как превратить рассылку в бизнес, с инструментами и цифрами за этим, — рассылка ниже как раз про это.

Получить плейбук оператора

Одно письмо о том, как строить, монетизировать и растить аудиторию в выручку, — с реальными цифрами за инструментами.