Google Pomelli: готовим первую рекламную кампанию

Google Pomelli анализирует сайт вашей компании и на его основе создаёт профиль бренда и черновики рекламных материалов, которые можно редактировать и скачивать. Google описывает этот процесс в 3 этапа: сформировать Business DNA, выбрать идею кампании и подготовить материалы. Для владельца малого бизнеса это прежде всего отправная точка для творческой работы. А вот выбрать предложение, утвердить результат и донести его до покупателей по-прежнему должен человек.

Информация сверена с действующей страницей Pomelli и официальными анонсами Google 18 октября 2026 года. Пример с пекарней ниже поясняет описанный компанией порядок работы; это не отчёт о тестировании продукта.

Как Google Pomelli использует ваш сайт

Google Pomelli — экспериментальный маркетинговый инструмент Google Labs и Google DeepMind. Он создаёт материалы с опорой на уже сложившийся образ вашего бизнеса. Business DNA — это профиль бренда, который можно использовать многократно: манера общения, шрифты, изображения и цвета, извлечённые из сайта и имеющихся картинок. Представьте, что перед подготовкой рекламы вы передаёте творческому помощнику папку с образцами оформления вашего магазина. Как Google описывает профиль бренда

У районной пекарни такая папка может задавать тёплую манеру общения, сдержанные цвета упаковки и акцент на хлебе ручной работы. Ваша задача — проверить, соответствует ли это нынешним задачам бизнеса. Если сайт в основном рассказывает о свадебных тортах, а вы хотите привлечь больше гостей на обед в будни, в задании для кампании нужно прямо обозначить обеденное предложение.

Узнаваемый бренд — хорошая основа для работы, но не доказательство того, что предложение будет продаваться. Сайт показывает инструменту, как бизнес представляет себя. Какую задачу покупателя должна решить кампания, решаете вы.

При этом сайт уже не единственная возможная отправная точка. В обновлении за май 2026 года Google представила Pomelli Agent — диалогового помощника, который может сформировать образ бренда по загруженным документам о продукте, фотографиям или беседе. Для бизнеса, который начинает с нуля, это ещё один способ перейти к созданию материалов на основе бренда. Анонс агента от Google

Какие рекламные материалы создаёт Pomelli?

Pomelli готовит материалы для публикаций в соцсетях, сайтов и рекламы. В анонсе Google за апрель 2026 года прямо говорится об изображениях и видео, которые можно редактировать и скачивать. Для маркетолога, работающего в одиночку, это заготовки для кампании: контент, который увидит покупатель. Само создание рекламных креативов ещё не гарантирует ни их распространения, ни продаж. Обзор возможностей от Google

В обновлённой версии возможности продукта выходят за рамки рекламных креативов. Google анонсировала создание брендбуков — руководств с фирменными изображениями, шрифтами и цветами, — а также сайтов. Это отдельные задачи. Владельцу пекарни, который хочет продвинуть сезонный хлеб, лучше сосредоточиться на этой кампании, не превращая первое знакомство с инструментом в полноценный проект по созданию сайта. Расширенные возможности в анонсе Google

Фото товаров в Google Pomelli Photoshoot

Google Pomelli Photoshoot берёт за основу фотографию товара и учитывает визуальный стиль вашего бизнеса. Google предлагает такую последовательность: загрузить снимок, выбрать шаблон студийной съёмки, съёмки в повседневной обстановке или предложенный вариант, сгенерировать изображение и доработать его. Результат можно скачать или сохранить в Business DNA для дальнейшего использования. Анонс Photoshoot от Google

В рекламе пекарни нужно показывать тот хлеб, который действительно получит покупатель. Сравните готовое изображение с исходной фотографией: корочка, начинка, упаковка и размер порции должны соответствовать реальному продукту. Более красивая картинка не стоит того, чтобы покупатель при получении заказа обнаружил совсем не то, чего ожидал.

Как подготовить первую кампанию: по шагам

Для начала сформулируйте одно предложение для покупателей — так, чтобы его суть укладывалась в одну фразу. Затем пройдите этапы, описанные Google. Пример с пекарней показывает, какие решения остаются за вами. Последовательность взята из анонса Google о создании кампаний; пример промпта и критерии проверки предложены редакцией. Этапы кампании в описании Google

1. 1

   Создайте и проверьте профиль бренда

   Укажите сайт компании, чтобы Pomelli сформировал Business DNA. Сравните получившийся образ бренда с тем, каким вы хотите предстать перед покупателями.

   В случае пекарни проверьте, соответствуют ли оформление логотипа, цвета и формулировки нынешней упаковке и сайту. Прежде чем двигаться дальше, подготовьте исходные материалы: фотографию продукта, страницу заказа и точный текст предложения. Не рассчитывайте, что удачный креатив компенсирует неопределённость самого предложения.

2. 2

   Определите задачу кампании

   Выберите предложенную идею кампании или напишите свой промпт. В документации Google также описаны добавление ссылки на товар и загрузка изображений: они помогают точнее задать контекст конкретного продукта. Как добавить информацию о продукте

   Пример задания: «Создай кампанию для нашего сезонного хлеба на закваске. Аудитория — местные жители, которые планируют, что будут есть в выходные. Используй страницу товара и приложенную фотографию. Пиши тепло и просто. Предложи покупателям оформить предзаказ с самовывозом. Не выдумывай скидки, часы работы или наличие товара».

   Замените это описание фактами о своём бизнесе. Когда вы задаёте аудиторию, продукт и желаемое действие, у вас появляются конкретные критерии для оценки черновиков.

3. 3

   Выберите, отредактируйте и скачайте материалы

   Просмотрите сгенерированные варианты, выберите подходящие и перед скачиванием отредактируйте текст или изображения в Pomelli. В первоначальном анонсе кампаний Google описывает эти возможности, но не указывает конкретный формат экспорта.

   Прочитайте каждую строку, которую увидит покупатель. Проверьте название продукта, предложение, условия получения заказа и страницу, на которую ведёт ссылка. Затем отдельно оцените изображение: показывает ли оно то, что вы продаёте, и будет ли текст читаться в том размере, в котором его увидит клиент?

   Оставьте только материалы, которые работают на одно и то же предложение. Соберите утверждённые файлы вместе с окончательным текстом публикации и целевой ссылкой, чтобы у ответственного за размещение был полный комплект.

Что остаётся после Pomelli: публикация и расписание

Запланируйте публикацию отдельным этапом. На общедоступной странице Pomelli и в анонсе кампаний Google не описано планирование постов в соцсетях; процесс подготовки кампании включает редактирование и скачивание. Именно эту границу подтверждают источники. По ним нельзя судить обо всех элементах интерфейса, доступных после входа. Для скачанного креатива ещё нужно выбрать место размещения, подготовить текст публикации и назначить время. Как Google описывает передачу готовых материалов

Later — сервис отложенного постинга — пригодится, когда утверждённые публикации нужно разместить в календаре. В описанном сервисом процессе работы с компьютера вы выбираете профиль соцсети, добавляете медиафайлы в календарь, редактируете их и текст поста, а затем назначаете время публикации или сохраняете черновик. Инструкция Later по планированию публикаций

Перенос выполняется вручную: скачайте утверждённый материал из Pomelli, загрузите его в Later, выберите нужный аккаунт, добавьте текст и проверьте время публикации. Для этого не нужно предполагать наличие интеграции между Pomelli и Later. Владельцу пекарни такое разделение помогает понимать, какая задача уже выполнена: подготовка рекламы и планирование её выхода требуют отдельных проверок.

Если привычный процесс публикации вас устраивает, продолжайте им пользоваться. Если нужен отдельный календарь, обзор тарифов Later поможет решить, стоит ли платить за сервис, а сравнение сервисов отложенного постинга для малого бизнеса — рассмотреть альтернативы.

Как получить доступ к Pomelli

Откройте официальную страницу Pomelli на Google Labs и перейдите по ссылке Let's get started («Начать»). Затем потребуется войти через Google. В апрельском анонсе Google описывает доступ с компьютера или мобильного устройства и работу на английском языке. Описание доступа от Google

После запуска география доступности расширилась, в том числе за счёт выхода в Европе в апреле 2026 года. Проверяйте доступ для своего аккаунта и местоположения через официальную страницу входа: старый список стран на момент запуска уже не даёт надёжного ответа. Анонс запуска в Европе от Google

Когда лучше выбрать Canva AI или обратиться к дизайнеру

Canva AI — инструменты создания контента с помощью ИИ в редакторе Canva — больше подойдут, если основная сложность заключается в детальной работе с макетом. Canva описывает редактируемые дизайны и функцию Magic Layers, которая разбивает плоское изображение на отдельные редактируемые элементы. Если маркетологу нужно передвинуть текст, сбалансировать композицию или подготовить макет для повторного использования, такой контроль над оформлением может быть полезнее ещё одной идеи кампании. При этом не стоит ожидать, что импортированное изображение из Pomelli автоматически превратится в идеальный рабочий файл.

Дизайнер нужен, когда вы ещё не определились, как должен выглядеть бренд, или когда для запуска требуются особое визуальное решение и точное соблюдение производственных требований. Пекарне, которая заказывает новую упаковку, нужен человек, отвечающий за эти решения. Для регулярных рекламных кампаний с уже сложившимся фирменным стилем Pomelli даёт более конкретную отправную точку. Подробнее о выборе редактора — в обзоре Canva.

Что переоценивают в Pomelli: черновик кампании не заменяет отдел маркетинга

Соответствие фирменному стилю означает визуальную и смысловую согласованность, а не наличие спроса. Кампания может точно воспроизводить ваши цвета и при этом предлагать неподходящий продукт неподходящей аудитории. Сам процесс создания материалов не подтверждает ни роста вовлечённости, ни прогноза продаж, ни окупаемости рекламных расходов.

Попробуйте сейчас, если у вас местный магазин или маркетингом занимается один человек, а предложение уже сформулировано и есть пригодные материалы бренда. Начните с небольшой кампании и оцените точность результата, пригодность материалов к использованию и объём необходимых правок.

Не спешите делать инструмент частью постоянного процесса, если некому окончательно сформулировать предложение или утвердить креатив. Сначала определите ответственного. Если создание материалов уже налажено, а проблема в пропущенных сроках публикации, займитесь календарём и распределением ответственности за размещение.

Частые вопросы о Google Pomelli

Можно ли пользоваться Google Pomelli бесплатно? Сколько он стоит? Бесплатен ли Pomelli Photoshoot?

В официальном анонсе Photoshoot Google называет бесплатными и Pomelli, и Photoshoot. Это не обещание неограниченного использования или неизменных цен навсегда.

Как начать пользоваться Google Pomelli?

Перейдите по официальной ссылке Google Labs из раздела о доступе выше. Через эту страницу проверьте, доступен ли сервис для вашего аккаунта и местоположения.

Можно ли устроить фотосессию с помощью ИИ?

Да. В Photoshoot от Google исходная фотография товара проходит через выбор шаблона, генерацию и доработку. При проверке результата держите исходный снимок под рукой.

Какие изображения Google можно использовать бесплатно?

Здесь речь об изображениях, которые вы создаёте в Pomelli, а не о каталоге картинок с разрешением на повторное использование. Для рекламной кампании бизнеса берите исходные фотографии, права на которые принадлежат вам или на использование которых у вас есть разрешение.

Какое бесплатное приложение для ИИ-фотосессий лучше?

Если бизнес уже формирует профиль бренда в Pomelli, стоит рассмотреть Photoshoot. Здесь нет рейтинга лучших сервисов: оценивайте результат по тому, насколько он соответствует реальному товару и месту будущего размещения.

Какое приложение для фото бесплатно на 100%?

Подтверждённые сведения о стоимости Pomelli приведены выше. Из анонса Google не следует, что все будущие функции и любые объёмы использования останутся доступными на тех же условиях.

Законно ли использовать фотографии, созданные ИИ?

Анонсы продуктов Google не дают универсального разрешения на любые изображения и способы их использования. Сохраните проверку прав в процессе подготовки публикаций: описанный здесь порядок работы не определяет, разрешено ли использовать конкретный материал.

С чего начать в понедельник

Выберите предложение, которое уже есть на вашем сайте. Сформируйте профиль бренда, подготовьте задание для кампании и утвердите один материал, сверив его с предложением и реальным продуктом. Передайте скачанный файл в привычный процесс публикации, назначив конкретного ответственного и дату. Оцените готовые к использованию материалы и затраченные усилия, а затем решите, стоит ли повторять этот процесс.

Практические советы о том, как применять ИИ в бизнесе, — в рассылке.