Google Pomelli: come creare la prima campagna per la tua attività

Google Pomelli parte dal sito della tua attività per creare un profilo del brand e bozze di campagne da modificare e scaricare. Google descrive il processo in 3 fasi: costruire il Business DNA, scegliere un’idea per la campagna e creare i contenuti. Per chi gestisce una piccola impresa, il vantaggio concreto è avere una base da cui iniziare il lavoro creativo. Restano però da decidere l’offerta, approvare il risultato e farlo arrivare ai clienti: serve ancora qualcuno che se ne occupi.

Informazioni verificate sulla pagina ufficiale di Pomelli e negli annunci di Google il 18 ottobre 2026. L’esempio del panificio illustra il flusso di lavoro documentato; non deriva da una prova diretta del prodotto.

Come Google Pomelli usa il sito della tua attività

Google Pomelli, l’esperimento di marketing di Google Labs e Google DeepMind, crea i suoi contenuti a partire dall’identità della tua attività. Il Business DNA è un brief del brand riutilizzabile: raccoglie tono di voce, caratteri tipografici, immagini e colori ricavati dal sito e dalle immagini esistenti. È come consegnare a un assistente creativo una cartella con i riferimenti del negozio prima di chiedergli di preparare una promozione. La spiegazione di Google sul profilo del brand

Per un panificio di quartiere, quella cartella potrebbe suggerire un tono accogliente, confezioni dai colori tenui e attenzione al pane artigianale. Il tuo compito è verificare che siano ancora i riferimenti giusti. Se il sito mette in risalto le torte nuziali ma vuoi attirare più clienti per il pranzo nei giorni feriali, il brief della campagna deve indicare chiaramente questo obiettivo.

Un’identità riconoscibile è una buona base di partenza. Non dimostra che un’offerta venderà. Il sito racconta allo strumento come si presenta la tua attività; spetta comunque a te decidere quale esigenza del cliente affrontare con la campagna.

Il sito, inoltre, non è più l’unico punto di partenza. Con l’aggiornamento di maggio 2026, Google ha introdotto Pomelli Agent, un assistente conversazionale che può costruire l’identità del brand a partire da documenti di prodotto caricati, fotografie o una conversazione. Anche un’attività che parte da zero ha quindi un’altra strada per accedere allo stesso processo basato sull’identità del brand. L’annuncio di Google sull’agente

Quali contenuti può creare Pomelli?

Pomelli produce materiali di marketing per post sui social, siti web e pubblicità. Nell’annuncio di aprile 2026, Google cita esplicitamente immagini e video che si possono modificare e scaricare. Per chi segue il marketing da solo, sono i materiali creativi con cui costruire una campagna: ciò che vedrà il cliente, senza che questo ne garantisca la diffusione o assicuri vendite. La panoramica di Google sui contenuti

Le funzionalità più recenti vanno anche oltre i contenuti per le campagne. Google ha annunciato la creazione di brand book, guide che raccolgono immagini, caratteri e colori del brand, e di siti web. Sono risultati distinti. Chi gestisce un panificio e vuole promuovere un pane stagionale può concentrarsi su quella campagna, senza trasformare la prima sessione in un progetto completo per il sito. Le nuove funzionalità annunciate da Google

Google Pomelli Photoshoot

Google Pomelli Photoshoot parte da una foto del prodotto e la rielabora seguendo l’identità visiva dell’attività. La sequenza indicata da Google prevede di fornire la foto, scegliere un modello da studio o ambientato, oppure un suggerimento, generare l’immagine e perfezionarla. Il risultato si può scaricare o salvare nel Business DNA per usarlo in seguito. L’annuncio di Google su Photoshoot

Per il panificio, una promozione incentrata sul prodotto deve comunque mostrare il pane che i clienti riceveranno. Confronta l’immagine finale con la fotografia originale: crosta, farcitura, confezione e porzione devono rappresentare il prodotto reale. Un’immagine più invitante non conviene se al momento del ritiro il cliente si aspettava qualcosa di diverso.

Come creare la prima campagna, passo dopo passo

Parti da un’offerta che riesci a spiegare in una frase. Segui la sequenza documentata da Google riportata qui sotto: l’esempio del panificio serve a chiarire quali decisioni spettano a te. I passaggi vengono dall’annuncio di Google sulle campagne; il prompt di esempio e i criteri di revisione sono suggerimenti editoriali. I passaggi della campagna secondo Google

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   Crea e verifica il profilo del brand

   Inserisci il sito della tua attività, così Pomelli può costruire il Business DNA. Verifica che l’identità proposta corrisponda a quella che vuoi far riconoscere ai clienti.

   Nel caso del panificio, confronta il modo in cui viene usato il logo, i colori e il linguaggio con le confezioni attuali e con il sito. Prima di proseguire, prepara il materiale di partenza: la fotografia del prodotto, la pagina da cui ordinare e il testo esatto dell’offerta. Il lavoro creativo non può compensare un’offerta che non hai ancora definito.

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   Definisci l’obiettivo della campagna

   Scegli una delle idee suggerite oppure scrivi un prompt. Google documenta anche la possibilità di aggiungere l’URL di un prodotto o caricare immagini per dare alla campagna riferimenti più precisi sul prodotto. Le opzioni per fornire informazioni sul prodotto

   Un esempio di brief: «Crea una campagna per il nostro pane stagionale a lievitazione naturale, rivolta ai clienti della zona che stanno organizzando i pasti del fine settimana. Usa la pagina del prodotto e la foto fornita. Mantieni un tono caldo e diretto. Invita i clienti a prenotare il pane per il ritiro. Non inventare sconti, orari di apertura o disponibilità.»

   Sostituisci questa descrizione con informazioni reali sulla tua attività. Specificare pubblico, prodotto e azione desiderata ti dà criteri concreti con cui valutare le bozze.

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   Scegli, modifica e scarica i contenuti

   Esamina le proposte generate, scegli quelle utili e modifica testi o immagini in Pomelli prima di scaricarle. Nell’annuncio originale sulle campagne, Google descrive questi comandi senza indicare un formato di esportazione specifico.

   Leggi ogni riga destinata al cliente. Controlla nome del prodotto, offerta, istruzioni per il ritiro e pagina di destinazione. Poi valuta l’immagine separatamente: rappresenta ciò che vendi? Il messaggio rimane leggibile alle dimensioni in cui lo vedrà il cliente?

   Conserva solo i contenuti che comunicano la stessa offerta. Raccogli i file approvati insieme alla didascalia definitiva e al link di destinazione, così chi pubblica avrà tutto il necessario.

Dopo Pomelli: pubblicare e programmare i post

Prevedi un passaggio separato per la pubblicazione. La pagina pubblica di Pomelli e l’annuncio di Google sulle campagne non documentano la programmazione dei post sui social: il flusso descritto arriva alla modifica e al download dei contenuti. Questo è il limite delle informazioni verificate qui, non un’affermazione su tutti i comandi disponibili dopo l’accesso. Al materiale scaricato servono ancora una destinazione, una didascalia e un orario di pubblicazione. Il passaggio di consegne documentato da Google

Later, uno strumento per programmare i contenuti sui social, è adatto quando il passo successivo è organizzare i post approvati in un calendario. Il flusso da desktop documentato permette di scegliere un profilo social, inserire i contenuti multimediali nel calendario, modificare contenuti e didascalia, quindi programmare il post o salvarlo come bozza. Le istruzioni di Later per programmare i post

Il passaggio è manuale: scarica il contenuto approvato da Pomelli, caricalo su Later, seleziona l’account desiderato, aggiungi la didascalia e controlla l’orario programmato. Per seguire questo processo non serve presupporre un’integrazione tra Pomelli e Later. Per chi gestisce il panificio, il vantaggio pratico è sapere quale parte del lavoro è conclusa: creare la promozione e programmarne l’uscita richiedono verifiche separate.

Se il tuo processo di pubblicazione funziona già, continua a usarlo. Se invece ti serve un calendario dedicato, la guida ai prezzi di Later su questo sito aiuta a valutare l’acquisto, mentre il confronto tra strumenti di programmazione social per piccole imprese presenta le alternative.

Come accedere a Pomelli

Apri la pagina ufficiale di Pomelli su Google Labs e seleziona il link Let's get started, cioè «Iniziamo». Da lì ti verrà chiesto di accedere con Google. L’annuncio di aprile descrive l’accesso da desktop o dispositivo mobile e un’esperienza in lingua inglese. Le indicazioni di Google sull’accesso

Dopo il lancio, la disponibilità si è ampliata, con un’estensione all’Europa nell’aprile 2026. Usa il punto di accesso ufficiale per verificare la disponibilità per il tuo account e la tua posizione: un vecchio elenco dei paesi di lancio non è una guida affidabile all’accesso attuale. L’annuncio di Google sull’arrivo in Europa

Quando conviene scegliere Canva AI o un designer

Canva AI, l’insieme degli strumenti di creazione con l’IA nell’editor di Canva, è la scelta più adatta quando la difficoltà sta nel lavoro di dettaglio sull’impaginazione. Canva documenta progetti modificabili e Magic Layers, che trasforma immagini piatte in elementi separati e modificabili. Se chi segue il marketing da solo deve spostare un testo, riequilibrare una composizione o mantenere un progetto riutilizzabile, questo controllo può contare più di un’altra idea per la campagna. Non dare per scontato che un’immagine importata da Pomelli diventi automaticamente un file di lavoro perfetto.

Rivolgiti a un designer quando devi ancora decidere quale aspetto dare al brand, oppure quando un lancio richiede una direzione visiva distintiva e requisiti di produzione precisi. Un panificio che commissiona nuove confezioni ha bisogno di qualcuno che si assuma queste decisioni. Per promozioni ricorrenti con un’identità già definita, Pomelli è un punto di partenza più mirato. La recensione di Canva approfondisce la scelta dell’editor.

Aspettative da ridimensionare: una bozza non è un reparto marketing

Essere coerenti con il brand non significa intercettare la domanda dei clienti. Una campagna può rispettare i tuoi colori e proporre comunque il prodotto sbagliato al pubblico sbagliato. Il processo di creazione, da solo, non dimostra un aumento delle interazioni, non fornisce una previsione delle vendite e non determina il ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Provalo subito se gestisci un negozio locale o ti occupi del marketing da solo, con un’offerta chiara e materiali del brand utilizzabili. Parti da una campagna circoscritta e valuta accuratezza, contenuti effettivamente utilizzabili e quantità di revisioni necessarie.

Aspetta a inserirlo nella routine se nessuno può definire l’offerta o approvare i contenuti. Prima chiarisci a chi spetta questa responsabilità. Se il processo creativo funziona già e il problema sono le scadenze di pubblicazione saltate, concentrati sul calendario e su chi si occupa di pubblicare.

Domande frequenti su Google Pomelli

Google Pomelli è gratis? Quanto costa? Anche Pomelli Photoshoot è gratuito?

Google presenta Pomelli come uno strumento gratuito e Photoshoot come gratuito nel suo annuncio ufficiale su Photoshoot. Questo non equivale a una promessa di utilizzo illimitato o di condizioni economiche permanenti.

Come si accede a Google Pomelli?

Parti dal link ufficiale di Google Labs nella sezione sull’accesso qui sopra. Usa quel punto di ingresso per verificare se il servizio è disponibile per il tuo account e la tua posizione.

Posso creare un servizio fotografico con l’IA?

Sì. Il flusso di Photoshoot descritto da Google parte da una foto del prodotto e passa per la scelta di un modello, la generazione e il perfezionamento. Tieni a portata di mano la fotografia originale quando valuti il risultato.

Quali immagini di Google si possono usare gratuitamente?

Questo processo riguarda le immagini create con Pomelli, non un catalogo di foto già autorizzate per il riutilizzo. Per una campagna aziendale, parti da fotografie di cui possiedi i diritti o che hai il permesso di usare.

Qual è la migliore app gratuita per servizi fotografici con l’IA?

Per un’attività che sta già costruendo l’identità del proprio brand in Pomelli, Photoshoot è un’opzione pertinente. Questa guida non stabilisce una classifica delle migliori soluzioni sul mercato: valuta il risultato rispetto al prodotto reale e al contesto in cui userai l’immagine.

Quale app fotografica è gratuita al 100%?

Le informazioni verificate sui costi di Pomelli sono riportate sopra. L’annuncio di Google non garantisce che ogni funzionalità futura o qualsiasi livello di utilizzo resteranno disponibili alle stesse condizioni.

La fotografia con l’IA è legale?

Gli annunci di prodotto di Google non costituiscono un’autorizzazione generale per qualsiasi immagine o utilizzo. Mantieni una verifica dei diritti nel processo di pubblicazione: seguire questo flusso non determina se hai il permesso di usare un contenuto specifico.

Da dove iniziare lunedì

Scegli un’offerta già presente sul tuo sito. Crea il profilo del brand, prepara il brief della campagna e approva un contenuto confrontandolo con l’offerta e con il prodotto reale. Inserisci il file scaricato nel normale processo di pubblicazione, assegnando un responsabile e una data. Valuta se ripetere il processo dopo aver esaminato il risultato utilizzabile e il lavoro necessario per ottenerlo.

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