Google Pomelli 使用指南：从品牌资料到首个营销活动

Google Pomelli 能把企业网站整理成品牌资料，并生成可编辑、可下载的营销素材。本文以面包店为例，讲清 Business DNA、Photoshoot 和首个营销活动的完整流程，以及素材审核、下载、排期发布的分工；同时说明何时更适合使用 Canva AI 或请设计师，帮助小团队判断它能解决什么问题。

发布于 2026年10月18日

作者 Omid Saffari

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Google Pomelli 可以根据企业网站建立品牌资料，并生成可编辑、可下载的营销活动初稿。Google 将核心流程分为 3 个阶段：建立 Business DNA、选择营销活动创意，再生成素材。对小企业主来说，它的价值是让创意工作有个起点；至于主推什么、成品是否过关，以及如何让顾客看到，仍然需要有人拍板和执行。

本文于 2026 年 10 月 18 日对照 Google 当前的 Pomelli 页面及官方公告核验。下文的面包店案例用于说明官方记录的工作流程，并非产品实测。

Google Pomelli 如何从网站提取品牌信息？

Google Pomelli 是 Google Labs 与 Google DeepMind 推出的营销实验项目，它会根据企业已有的品牌形象生成内容。其中的 Business DNA 是一份可以反复使用的品牌简报，包含从网站及现有图片中提取的表达风格、字体、图像和配色。可以把它理解为：请创意助手制作推广内容之前，先把店铺的品牌参考资料交给它。Google 对品牌资料的介绍

Google Labs 上的 Pomelli 官方介绍页 — Google Labs 上的 Pomelli

以社区面包店为例，这份资料可能体现出亲切的语气、低饱和度的包装配色，以及对手工面包的强调。你要检查的是：这些信息是否仍然符合当前的经营方向。如果网站重点展示婚礼蛋糕，而你现在想吸引更多工作日午餐顾客，就需要在活动简报中明确提出午餐这个重点。

鲜明的品牌形象能为创作提供有效参考，但不能证明某项促销一定卖得动。 网站告诉工具的是企业如何展示自己；营销活动要解决顾客的什么问题，仍然由你决定。

如今，网站也不再是唯一的起点。Google 在 2026 年 5 月的更新中推出了 Pomelli Agent。这个对话式助手可以根据上传的产品文档、照片或对话内容建立品牌形象，让从零起步的企业也能进入同样以品牌为基础的工作流程。Google 的 Agent 公告

纸艺工作室展示网站信息如何转化为包含表达风格、字体、配色和图片的 Business DNA 品牌资料，再形成营销活动初稿 — 用品牌资料指导营销活动前，先检查资料是否准确。这是编辑制作的示意图，并非 Pomelli 界面。

Pomelli 能生成哪些营销素材？

Pomelli 可以生成用于社交媒体帖子、网站和广告的营销素材。Google 在 2026 年 4 月的公告中明确提到，这些图片和视频内容都可以编辑、下载。对独自负责营销的人来说，它们是开展活动所需的创意素材，也就是顾客最终会看到的内容；有了这些内容，并不代表传播和销售就会自动发生。Google 的内容功能介绍

新版产品的能力也扩展到了营销创意之外。Google 公布了品牌手册和网站创建功能；品牌手册会收录品牌图像、字体和配色。这些是不同的交付成果。面包店老板如果只是想推广一款应季面包，就可以专注于这次活动，不必第一次使用就顺带做起整个网站。Google 对扩展功能的介绍

Google Pomelli Photoshoot：AI 产品摄影怎么做？

Google Pomelli Photoshoot 从一张产品照片出发，结合企业的视觉风格生成图片。Google 给出的流程是：提供照片，选择影棚或生活场景模板，也可以采用系统建议，然后生成并调整。结果可以下载，也可以存入 Business DNA，供后续使用。Google 的 Photoshoot 公告

对面包店来说，以产品为主角的宣传图，仍然应该展示顾客实际会拿到的面包。把最终图片与原始照片对照，检查表皮、馅料、包装和分量是否符合实物。图片再好看，如果让顾客取货时发现与预期不符，也得不偿失。

Pomelli 教程：一步步完成首个营销活动

先选定一个能用一句话说清的推广内容。下面按照 Google 公布的流程展开，用面包店案例说明每一步需要你做哪些决定。流程来自 Google 的营销活动公告；示例提示词和审核标准则是本文的编辑建议。Google 公布的营销活动步骤

建立并核对品牌资料
输入企业网站，让 Pomelli 建立 Business DNA。检查生成的品牌方向，是否符合你希望顾客认识的企业形象。
面包店可以对照现用包装和网站，核查标志的呈现方式、配色与措辞。继续之前，先备齐产品照片、下单页面，以及准确的推广文案。主推内容还没定下来，就别指望靠创意素材替你解决。
确定营销活动的重点
选择系统建议的营销创意，或输入自己的提示词。Google 也说明了如何通过添加产品网址或上传图片，为活动补充更具体的产品信息。补充产品信息的方法
示例简报：“为我们的应季酸种面包制作一组营销内容，面向正在安排周末餐食的本地顾客。使用产品页面和提供的照片。语气亲切，表达直接。引导顾客提前预订并到店取货。不要编造折扣、营业时间或供货情况。”
请用自己企业的真实情况替换这段描述。明确受众、产品和希望顾客采取的行动，才能在初稿生成后有具体的评判依据。
筛选、编辑并下载素材
浏览生成的方案，选出有用的素材，在 Pomelli 内修改文字或图片后再下载。Google 在最初的营销活动公告中介绍了这些操作，但没有指定具体的导出格式。
逐句检查顾客会看到的文字，核对产品名称、推广内容、取货说明和目标页面。然后单独审图：画面是否符合你实际销售的产品？缩放到顾客看到的尺寸后，信息是否仍然清晰可读？
只保留服务于同一推广内容的素材。将审核通过的下载文件与最终发布文案、目标链接放在一起，让负责发布的人拿到一份完整的资料。

Pomelli 做到哪一步？发布和排期要另作安排

把发布单独安排成一个步骤。 Pomelli 的公开页面和 Google 的营销活动公告没有说明社交媒体帖子的定时发布功能；官方记录的活动流程涵盖的是编辑和下载。这是本文能够核实的范围，并非对登录后所有功能的断言。下载好的创意素材仍然需要配上发布渠道、文案和发布时间。Google 记录的素材交接流程

如果接下来的任务是把审核通过的帖子排进日历，社交媒体排期工具 Later 就派得上用场。其官方记录的桌面端流程是：选择社交账号，将媒体素材加入日历，编辑素材和文案，然后设定发布时间或保存为草稿。Later 的排期操作说明

Later 的桌面端 Instagram 排期页面，展示日历工作流程 — Later：创意审核通过后，用发布日历安排上线

这一步需要手动交接：下载审核通过的 Pomelli 素材，上传到 Later，选好目标账号，添加文案，再核对排期时间。这个流程并不需要假设 Pomelli 与 Later 存在集成功能。对面包店老板来说，实际好处在于能明确哪些工作已经完成：推广内容是否做好、发布时间是否安排妥当，是两项需要分别确认的工作。

如果现有发布流程已经顺畅，继续沿用即可。如果需要专门的日历工具，可以参考本站的 Later 价格指南来判断是否值得购买，或查看小企业社交媒体排期工具对比了解其他选择。

纸艺流程图展示初稿进入审核后，如何返回修改，或继续下载并进入独立的发布排期日历 — 初稿可以反复修改；审核通过并下载后，再进入发布流程。

Pomelli 怎么用？从哪里进入？

打开 Google Labs 上的 Pomelli 官方页面，点击 Let's get started（开始使用），随后会进入 Google 账号登录流程。Google 在 4 月的公告中说明，可以通过桌面设备或手机访问，使用界面为英语。Google 对访问方式的说明

自发布以来，服务覆盖范围持续扩大，包括在 2026 年 4 月向欧洲推出。请通过官方入口确认你的账号和所在地区是否可以使用；首发时的旧国家名单已经无法可靠反映当前的可用范围。Google 的欧洲上线公告

什么时候更适合用 Canva AI，或请设计师？

Canva AI 是 Canva 设计编辑器内的 AI 创作工具。如果你卡在精细排版上，它会是更合适的方向。Canva 介绍了可编辑设计，以及能把平面图像拆成独立可编辑元素的 Magic Layers。独自负责营销的人如果需要移动文字、调整构图平衡，或维护一份可重复使用的设计，这些编辑能力可能比再生成一个营销创意更有价值。不过，不要假设把 Pomelli 图片导入后，就能自动得到一份完善的可编辑源文件。